破局山区、生鲜运输双难题 苏宁拼购再创电商赋

2019-08-13

  助力消费者实现“水果自由”,同时为贫困山区的人们带来脱贫致富的新道路,这一举两得的成果正得益于苏宁拼购“拼拼农庄”计划。

  由于得天独厚的环境和悠久的种植历史,广西百色田阳成为全国最大的芒果生产基地。但是在苏宁拼购来之前,盛产的芒果并没有为这里带来显著的经济效益。由于地处山区,草木幽深,山路崎岖,信息滞后,芒果的运输成本高昂,水果无法走出去,财富无法走进来。直到2017年,百色市仍有近20万户贫困人口,400多个贫困村。

  丰收的百色芒果并没有带给百姓们太多的喜悦,他们只能一边看着采摘下的芒果从新鲜到腐烂,一边在贫穷的沼泽中苦苦挣扎着。

  当地的人们迫切想改变这一现状并为之努力着,90后小伙子罗胜便是其中一个。作为大城市从事电商高薪工作的90后,他怀揣着用知识帮助家乡产品走出去、助力家乡脱贫致富的梦想,回到百色田阳,并基于自己丰富成熟的电商运营经验,选择了在苏宁易购中华特色馆开店,“苏宁平台的流量体系和渠道规模都非常成熟专业,对我们开设店铺到运营管理都有指导。”

  时间推进到2018年,在这年的818期间,苏宁拼购正式以独立APP形式上线。这款苏宁布局拼购领域的重磅产品,主张“正品拼购上苏宁”,意在建立一种有品质的、有服务的拼购,让消费者信赖的拼购机制。

  而在今年年初,苏宁拼购围绕产地直采的核心战略发布“包山包湖包海”计划,以“拼基地”的形式在各大主产区落地运营,直接与农户合作,源头直采,缩减中间环节,利用双线融合的渠道优势,为农产品打通上行通道扩大市场,增加农户收入。5月初,“拼基地”计划升级为“拼拼农庄”计划,更重视利用大数据指导农户生产,助力建设美好乡村。

  这一创举一是为了为保证货源的真实、新鲜,将特色农产品带到人们的生活当中去,二也是为了响应国家政策,聚焦乡村振兴,精准扶贫。

  罗胜看到了希望,在将自己与苏宁合作的成功案例讲给当地政府之后,当地政府同样也看到了希望。5月底,苏宁拼购对当地芒果、百香果、甘蔗等农产品进行系列实地考察后,与当地政府正式签订战略合作框架协议,这也是苏宁拼购落户于广西地区的首个“拼拼农庄”,专供芒果、百香果。

  “从签约到现在2个月,成交额已有几百万。”百色田阳“拼拼农庄”的落户,给当地带来了可喜的变化,正如广西百色田阳县副县长陆军星所说,“苏宁的加入,为田阳的电商发展插上了翅膀。”

  “就连深圳、潮汕等地的大超市都开始联系我进行合作。”这些变化让罗胜喜不自禁,而更让他感慨的是苏宁拼购运用大数据对销售进行指导,“以前我都是自己摸索出一些经验,比如小金煌芒果和小贵妃芒果,果子大、不容易坏,适合线上销售等,在在苏宁大数据的指导下,从水果重量、到成熟度、到包装、再到物流仓储,每一步都有精准的要求。”

  在苏宁拼购的推动下,百色田阳芒果借助苏宁易购、苏宁拼购等线上渠道,还有线下苏鲜生超市、苏宁小店等线下门店,以及苏小团社区团购等形式,形成了家庭式、社群式、场景式、社交式的美食新消费。

  此举打造了以农户种植为源头、消费者餐桌为终端的一体化闭环供应链,不仅省掉了中间的流通环节,也保证了两端的利益,即农民的收益和消费者的食品安全,真正实现了多方共赢。

  明年,香港马会开奖现场直播,田阳县将建设仓储物流基地,进一步助推农产品上行,正如苏宁拼购总经理张奎所说,苏宁拼购在与当地政府合作打通农产品上行通道的同时,带进多年的互联网运营经验,为当地提供苏宁多业态的零售物种,让当地老百姓的生活更加丰富多彩。

  随着苏宁拼购“拼拼农庄”的推进,我们可以相信,将有更多类似于百色田阳的贫困山区,能够通过苏宁“拼拼农庄”计划,走上脱贫致富的光明道路,更多致力于建设家乡的“罗胜”们也将实现自己的美好梦想。

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